玉溪围棋营销,续写品牌传奇

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2011-05-17 13:37:00 来源: 神州加盟网 有1120人参与

2010年3月14日,“玉溪杯”第九届围棋西南棋王赛在成都望江宾馆正式拉开战幕。四川、重庆、贵州和云南等队的16位棋手将参加棋王赛,其中就包括了古力、古灵益、王檄、丁伟、王磊等国内名家高手,“棋圣”聂卫平则作为特邀棋手参赛。

本次“玉溪杯”第九届围棋西南棋王赛由围棋协会、红塔集团主办,成都市体育局、成都棋院、成都围棋联合总会承办。棋王赛采用单淘汰制计个人成绩,每手棋30秒,保留10次1分钟机动用时。排行靠前和亚军奖金分别为5万元和2万元,比赛将进行三天。经过三天时间激烈角逐,终来自重庆队的九段选手王檄执黑一举击败贵州队五段选手朴文垚,夺得“玉溪杯”第九届围棋西南棋王赛排行靠前。

“玉溪”的围棋营销之路

2009年,称之“围棋年”毫不为过,在世界十一大赛事中,夺得了七个排行靠前,为围棋发展写下了浓墨重彩的一笔,极大地鼓舞了围棋界的士气和斗志,由此极大的提升了社会各界支持围棋事业取得更大进步的信心。本次“玉溪杯”第九届围棋西南棋王赛已经是红塔集团连续第九年支持这项棋王赛的开展,旨在弘扬传统民族文化,为推动围棋运动不断发展作出新的贡献。与此同时,这也是“玉溪”品牌长年持之以恒地全程冠名这项棋王赛。

作为单独区域性围棋赛事以及西南地区专业围棋赛事,每一届围棋西南棋王赛都吸引了国内众多名家高手参赛,比赛搏杀异常激烈。在本次“玉溪杯”第九届围棋西南棋王赛比赛中,“棋圣”聂卫平、连续三年夺得“西南王”称号的古灵益以及近一直状态不佳的古力均止步首轮对决。经过此前连续八届的成功举办,围棋西南棋王赛已经发展成为西南地区等级很高、规模很大的专业围棋赛事,在全国围棋界的知名度和影响力得到进一步提升,众多围棋选手该赛事得到了锻炼。与此同时,本届棋王赛还吸引了电视台、新华社、中新社、新浪网、天元围棋频道以及云、贵、川、渝四省市30多家新闻媒体参与报道。

而“玉溪”也是围棋赛事的“常客”,“玉溪”专注于冠名与品牌理念相契合的围棋赛事。随着这项棋王赛影响力的不断提升,“玉溪杯”围棋西南棋王赛也成为了西南地区甚至全国围棋界广大棋迷和消费者翘首企盼的一道“文化大餐”。

“玉溪”的品牌塑造之道

当然,红塔集团连续第九年支持这项棋王赛,不仅看重这项棋王赛在西南地区甚至在全国围棋界的影响力,更看重这项棋王赛的围棋精神与“玉溪”所倡导的品牌理念相契合。一直以来,“玉溪”始终致力于高端卷领域,对品质的追求更是以很好为目标。玉溪者,碧绿美玉之溪流,意在“上善若水,德行天下”。“玉溪”一向以低调而内敛示人,并充分体现出了一个成熟品牌的稳重、内敛以及收放自如。

围棋源远流长,传承着文化,而“玉溪”品牌同样蕴涵德文化的精髓。正如“玉溪”所倡导的品牌理念与围棋所体现的围棋精神不谋而合。那么,如何理解“玉溪”蕴涵德文化的精髓呢?如何理解“玉溪”所倡导的品牌理念呢?

首先,是“上善若水”。这四个字源于老子的《道德经》,是数千年文明厚积沉淀下来的哲学思想精髓。“水善,利万物而不争。处众人之所恶,故几于道。居善地,心善渊,与善人,言善信,政善治,事善能,动善时。夫惟不争,故无尤。”其中,“水善,利万物而不争”意思就是指,很高境界的善行就像水的品性一样,泽被万物而不争于名利,而这恰恰吻合了“玉溪”所倡导的品牌理念。“玉溪”以“水”喻志,蕴涵着博大精深的政治智慧、经营之道、处事哲学以及修身之道,是大成者处世哲学的座右铭,并由此演绎出“睿智、谦逊、包容”等谦良个性。

那么,“上善若水”的精髓又是什么呢?即“不争、通变、处下”。“不争”——沧海横流,方显成者本色。大成者至柔至善,能依势而动,以兼容之心诠释坚持内涵,容人之长、之短、之能、之过,不以力胜,而以理达,睿智尔雅,含蓄而为。智者,含蓄锋芒,成者,不争而胜。“通变”——纵观世间万物,无不以求变为到达的单独捷径。大成者以水之智立身行事,从不迷失于急功近利,能在迂回中积蓄力量,在通变中寻找出路,在前行中练达智慧人生。水,印证着大成者智慧的行事方式。智者,曲折而行,成者,另辟蹊径。“处下”——非淡泊无以明志,非宁静无以致远。谦逊而宁静,自信且不浮华。大成者向来以处下之姿态,智慧洞察细节变迁。一如流水,实际务实,聚少成泽。智者,谦逊宁静,成者,不拘处下。

其次,是“德行天下”。“德者,含仁、智、信、善、礼五目,其意非仅个人立德,乃胸怀民族大义,以无形大德服人心,而使天下安宁之道。旨在德服四邦,德昭海内,如此,天下化一也。”这就是“玉溪”所倡导的——“上善若水,德行天下”。

“玉溪”品牌蕴涵德文化的精髓,“玉溪”所倡导的品牌理念体现的不仅仅是一种大度、睿智,一种处世的修养;更是一种以无形大德服人心,而使天下安宁之道。与此同时,“上善若水,德行天下”源自深厚的传统文化精髓,而围棋所体现的围棋精神“不争、变通、处下”往往是其大成者的人生写照。“玉溪”品牌所体现的性格“宁静、深邃、坚持、睿智”等特性,更是与围棋精神不谋而合。

“玉溪”的品质立足之本

“天下叶在云南,云之乡在玉溪”,“玉溪”正是来自于素有“云之乡”美誉的玉溪市。与此同时,“玉溪”能够在竞争激烈的高端卷市场中脱颖而出,凭借着正是出色的内在品质,出色的内在品质更堪称“玉溪”品牌生存与发展之根本。

早在1953年,在河南省许昌市召开的国际性草评比会上,经到会国内外众多的评吸鉴定,玉溪市所产的叶得分超过了100分的满分,独得 108分,并荣获了“排行靠前”称号。“玉溪”,她是高标准调大师们心目中的清香;“玉溪”,她不再作为一个单纯的地名而存在,而早已蜕变成为清香图腾,铭刻在历史的扉页。多少年来,深深植根于这片土地的红塔人,用他们朴素的人文力量,传承着“玉溪”的清香本质。用一种信念,寻找着清香的很好表达。 “玉溪”,这个很少有其它的叶产区,能够像“玉溪”这般直接地把那遥远的草渊源,那么明白地融入到“玉溪”的叶之中,让每一片叶都镌刻着历史的清香。“玉溪”,自始自终代表着正源、坚守与品质。这更是其它卷品牌所无法比拟的。

“玉溪”,地处北纬24度,海拔1900米,温度适宜,雨量适中,一年之中不少于2500小时的日照,赋予了这块土地丰富的矿物质元素和生命的诗情;独立的立体海拔气候,陶冶了叶的立体品质。“玉溪”品牌正是在这样得天独厚的地理环境下孕育而生。“玉溪”天赋的地缘优势,可遇而不可求,世界公认的好的烤名种一旦在此生根,奇迹诞生就是理所当然。作为“玉溪”品牌卷的精选原料,“红花大金元”自降临“玉溪”以来,在这块土地上,经过世代农的优化培育,自始自终用自己的纯正基因恪守着草本香。与此同时,“天下叶在云南,云之乡在玉溪”的美誉更是世代相承,而“玉溪”也成为了中式卷清香型的典型代表,并在广大消费者心目中成为了高品质卷的“代名词”。

如今,“玉溪”已经成为高端卷市场的代表品牌之一。2009年,“玉溪”品牌销量达到了54.86万箱(含境外销量2.75万箱),同比增长了24.31%,“玉溪”继续稳居国内一类前前几名的先进地位。与此同时,红塔集团对“玉溪”品牌的发展更是寄予了厚望。2010年2月27日至2月 28日,红塔集团隆重召开了第十七届四次职代会暨第十四届二次工代会。在这次会议上,红塔集团对旗下两大核心品牌的规划是“到2015年,红塔山年实现销量500万箱,玉溪品牌年实现销量100万箱;玉溪品牌年商业销售实现目标达到500亿元,红塔山品牌年商业销售实现目标达到1000亿元。展望未来,“玉溪”品牌的发展也将迎来更大的契机。

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标签:围棋加盟
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